Der Beitrag olfaktorischer Reize für das immersive Erleben in Virtual Reality

Virtual Reality stellt eine neue Form der Internetinteraktion dar, die Nutzenden das Gefühl vermittelt, an einem virtuell erschaffenen Ort tatsächlich anwesend zu sein. Grundlage dieses immersiven Erlebnisses ist die multisensorische Ansprache der menschlichen Wahrnehmung. Während bisher vor allem visuelle und auditive Reize im Mittelpunkt der Forschung und praktischen Anwendung standen, bleibt die Integration olfaktorischer Reize weitgehend unberücksichtigt. Dabei besitzen Gerüche ein erhebliches, bislang wenig genutztes Potenzial, da sie Wahrnehmung, Emotionen und Entscheidungen von Konsumentinnen und Konsumenten häufig stärker beeinflussen, als ihnen bewusst ist. Insbesondere im Kontext immersiver digitaler Umgebungen eröffnet sich dadurch ein relevantes Forschungsfeld für Marketing und Konsumentenverhalten.

Ziel des Promotionsvorhabens ist es, den Einfluss olfaktorischer Reize auf das virtuelle Erleben von Konsumentinnen und Konsumenten in marketingrelevanten Kontexten zu untersuchen. Hierzu werden verschiedene Experimente in Virtual Reality-Umgebungen durchgeführt, um die Wirkung von Duft auf Wahrnehmung, Emotionen und Verhalten systematisch zu analysieren. Neben soziodemografischen Einflussfaktoren und psychologischen Bewertungen steht insbesondere die psychophysiologische Wirkung im Fokus, da diese tiefere Einblicke in das Konsumentenverhalten ermöglicht.

Das Promotionsvorhaben verfolgt das Ziel, das bislang ungenutzte Potenzial von Düften in virtuellen Realitäten wissenschaftlich zu erschließen und daraus praxisorientierte Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Duft in VR-Marketingkampagnen abzuleiten.